유튜브 스폰서 광고 설정 절차 완전 정리

유튜브에서 스폰서 광고를 설정하려면 브랜드 계약 외에도 3단계 승인 절차가 필요합니다. 브랜드와의 스폰서십은 단순한 홍보 계약을 넘어서 영상 내 노출 방식, 표기 방법, 유튜브 정책 승인까지 포함되며, 이를 누락하면 수익 제한이나 콘텐츠 경고를 받을 수 있습니다. 실제 광고 진행 시 어떤 절차를 밟아야 할까요?

• 브랜드 협찬은 사전 고지 및 광고 표기 의무가 있습니다
• 유튜브 정책상 스폰서 광고는 콘텐츠 승인 절차가 따릅니다
• 표시 누락 시 수익 제한 또는 제재 가능성이 높습니다

1. 스폰서 광고란 무엇인가요?

1) 브랜드와 유튜버 간 계약 기반 콘텐츠

스폰서 광고는 기업 또는 브랜드가 유튜버에게 일정 비용을 제공하고, 영상에서 자사 제품이나 서비스를 노출하거나 언급하도록 하는 방식입니다. 직접 광고주와 계약을 맺는 구조이며, 유튜브의 광고 시스템(AdSense)과는 다릅니다.

2) ‘유료 광고 포함’ 체크 필요

영상 업로드 시 ‘이 영상에는 유료 광고가 포함되어 있습니다’ 항목을 반드시 체크해야 하며, 이를 통해 시청자와 유튜브 측에 광고가 있음을 명확히 고지합니다. 이를 누락하면 유튜브 가이드라인 위반으로 간주될 수 있습니다.

3) 노출 방식: 영상 내 PPL, 언급, 배너 등

스폰서 광고는 영상 시작 전 브랜드 언급, 특정 구간 삽입형 제품 설명, 배너 삽입 등의 방식으로 나타납니다. 광고 포함 여부는 단순한 영상 콘텐츠와 구분되도록 명확하게 구성해야 합니다.

2. 유튜브 스폰서 광고 설정 절차

1) 브랜드와 광고 협의 및 계약 체결

가장 먼저 브랜드 또는 대행사와 스폰서 조건을 협의하고, 콘텐츠 방향, 삽입 위치, 금액 등을 계약합니다. 대부분 이메일 또는 서면 계약을 통해 구체적인 조건이 명시됩니다. 저작권, 노출 위치, 영상 삭제 조건 등은 꼭 문서화해야 분쟁을 피할 수 있습니다.

2) 콘텐츠 기획 및 촬영 전 광고 고지 체크

영상 제작 전 유튜브 Creator Studio에서 해당 영상에 ‘유료 광고 포함’ 체크 항목을 설정합니다. 이 체크박스를 설정하면 유튜브는 시청자에게 자동으로 광고가 포함됐음을 고지합니다. 광고 고지를 영상 중 언급하는 것도 가이드라인 상 권장됩니다.

3) 영상 업로드 및 광고 표기 완료

촬영이 끝난 뒤 업로드 시 ‘세부 정보 > 추가 설정’ 탭에서 다시 한 번 ‘유료 광고 포함’ 체크 여부를 확인합니다. 여기서 놓치면 광고 신고로 인해 수익 제한을 받을 수 있으므로 광고 체크는 반드시 이중 확인하는 것이 안전합니다.

3. 영상 내 광고 삽입 방법

1) 콘텐츠 시작 30초 이내에 언급 삽입

광고 표기 규정상 콘텐츠 앞부분(30초 이내)에 브랜드 협찬 또는 광고임을 밝혀야 하며, ‘이 영상은 ***의 광고를 포함합니다’ 같은 자막 또는 음성 안내가 필요합니다. 표기 누락은 시청자 신뢰도와 채널 평가에 모두 영향을 미칩니다.

2) 브랜드 노출은 명확하게 분리

브랜드 제품을 콘텐츠 일부처럼 자연스럽게 녹여도 좋지만, 너무 몰입되거나 숨겨진 PPL처럼 보이면 오히려 부정적 반응을 초래할 수 있습니다. 시청자 기준으로 “이건 광고다”라고 느낄 수 있을 정도로 명확해야 합니다.

3) 영상 설명란에 스폰서 정보 표기

영상 하단 설명란에는 스폰서 브랜드명, 링크, ‘유료 광고 포함’ 문구가 들어가야 하며, 일부 국가에서는 법적 고지 의무도 적용됩니다. 광고주 링크는 반드시 “이 링크는 유료 광고입니다” 문구와 함께 병기하는 것이 안전합니다.

단계	설명	주의사항
1. 광고 계약	브랜드와 협의하여 조건 확정	삭제/표기 조건 문서화 필수
2. 광고 고지 체크	업로드 전 ‘유료 광고 포함’ 체크	미표기 시 수익 제한 가능
3. 광고 삽입 및 표기	영상 내/설명란에 광고임 명시	30초 이내 언급, 설명란 고지 필요

4. 실제 유튜브 스폰서 광고 진행 후기

유튜브 스폰서 광고 시작하는 법

유튜브 스폰서 광고 시작하는 법

1) 첫 광고 협업에서 겪은 세금 문제

처음 스폰서 광고를 진행했을 때, 광고 표기만 신경 쓰고 수익 구조에 대한 세무 신고는 깜빡했던 적이 있습니다. 콘텐츠 자체는 문제없었지만, 광고 수익에 대한 증빙을 요청받았죠. 계약서 작성과 수익 신고는 반드시 함께 고려해야 합니다.

2) 광고 표기 누락으로 영상 수익이 제한된 경험

브랜드와 구두 계약만으로 진행한 영상에서 ‘유료 광고 포함’ 체크를 하지 않았더니 유튜브 측으로부터 콘텐츠 가이드 위반 경고와 함께 영상 수익 제한 조치를 받았습니다. 이후부터는 업로드 전에 항상 체크리스트로 광고 표기 단계를 점검하고 있습니다.

3) 설명란에 광고 링크만 넣었다가 신고당한 사례

링크를 단순히 넣고 ‘유료 광고’임을 따로 고지하지 않았더니, 경쟁 유튜버로부터 광고 표기 위반으로 신고를 당했습니다. 링크 하나만으로 광고임을 고지했다고 보기 어렵고, 시청자에게 명확히 알려야 한다는 사실을 배웠습니다.

5. 스폰서 광고 성공을 위한 체크 포인트

1) 광고 표기는 시작 30초 안에

시청자 경험 보호를 위해 유튜브는 광고 표기를 가능한 앞부분에 하도록 권장하고 있습니다. 자막 또는 음성 고지 둘 다 효과적이며, 이중으로 사용하면 신고 가능성을 줄일 수 있습니다.

2) 광고주와 표기 양식 사전 협의

브랜드마다 원하는 광고 노출 방식이 다르기 때문에, 영상 내 표기 형식, 설명란 내용, 노출 시간 등을 사전에 문서로 정리해두는 것이 분쟁을 예방합니다. 특히 ‘노출 시간 최소 몇 초 이상’ 같은 조항은 체크가 필요합니다.

3) 유튜브 정책 및 국가 법률도 함께 확인

유튜브 외에도 국가별 광고 고지 기준(예: 대한민국 공정거래위원회 지침)에 따라 표기 방식이 달라질 수 있습니다. ‘이 영상은 유료 광고를 포함하고 있습니다’ 문구는 대부분 국가에서 요구됩니다.

• 영상 시작 30초 안에 광고 고지를 명확히
• 브랜드와 광고 표기 방식은 사전 협의
• 유튜브 가이드라인과 국내 광고법 모두 체크

구분	잘된 사례	문제 사례	대응 방법
광고 표기	30초 내 음성+자막 고지	표기 생략 또는 후반 삽입	영상 시작에 고지 삽입
설명란 표기	‘유료 광고 포함’ 명시	링크만 첨부하고 고지 누락	광고임을 명확히 문구로 고지
계약 관리	문서 계약 체결	구두 약속 또는 메시지 계약	계약서로 법적 대응 준비
세무 처리	광고 수익 신고 및 증빙	수익 누락 또는 정산 미확인	사업자 등록 후 세금 신고

6. 유튜브 스폰서 광고 가이드 참고 자료

1) 유튜브 공식 유료 광고 가이드라인

https://support.google.com/youtube/answer/154235 유료 광고 포함 여부 설정, 시청자 고지, 광고 콘텐츠 처리 방식까지 명확하게 안내되어 있습니다. 광고 표기 관련 정책 위반 시 계정 제재로 이어질 수 있기 때문에 필수 확인 자료입니다.

2) 대한민국 공정거래위원회 ‘표시광고법’ 가이드

https://www.ftc.go.kr 스폰서 콘텐츠의 광고 고지 의무, 협찬 표시 범위, 링크 표기 방식 등 법적 기준을 제공합니다. 유튜브 채널이 수익화를 목표로 한다면 반드시 참고해야 할 국내 기준입니다.

3) 유튜버 세금 신고 가이드 영상

‘유튜브 광고 수익 세금’ 키워드로 검색 시, 광고 수익에 대한 세무 신고, 증빙 서류 작성법 등을 알려주는 실전 영상 강의를 확인할 수 있습니다. 개인사업자 여부에 따른 처리 차이도 확인할 수 있어 실무적으로 매우 유용합니다.

7. 자주 묻는 질문

Q. 광고 표기를 하지 않으면 어떤 문제가 발생하나요?

수익 제한, 콘텐츠 노출 제한, 경고 등의 조치를 받을 수 있습니다.

Q. 광고 표기는 자막만으로도 충분한가요?

가능하나 음성 고지와 병행하는 것이 가장 안전한 방법입니다.

Q. 설명란에 링크만 넣어도 광고임을 알리는 것으로 충분한가요?

아니요. ‘유료 광고 포함’이라는 명시적 문구가 함께 있어야 합니다.

Q. 광고 표기 없이도 협찬 콘텐츠를 업로드할 수 있나요?

유튜브 정책상 광고가 포함되면 반드시 고지해야 하며, 누락 시 제재를 받을 수 있습니다.

Q. 광고 수익은 세금 신고 대상인가요?

네. 광고 수익은 사업소득 또는 기타소득으로 분류되어 신고해야 합니다.